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Joydeep Bhattacharya

5 years ago 5 min read

How to Optimize the Product Pages of Your Ecommerce Website

Featured How to Optimize the Product Pages of Your Ecommerce Website

Joydeep Bhattacharya

Someone may perform a Google search for an item in your store, but unless that product’s page is optimized correctly, they may not be able to find it easily in the search results.

So, unless you wish to miss out on potential visitors, you should make sure your product pages are optimized.

The recommendations below can help you direct more traffic to your ecommerce site and even steal traffic from your competitors.

Understand Product Keyword Research and its Importance

Every product page must be supported by research in the way buyers are searching for that product. This is why keyword research matters when it comes to SEO. Prior to optimizing the product page, you need to know the search terms that attract the most search traffic.

Understand the best phrases and keywords for your products by considering the following factors – relevance, competition or ranking difficulty, and search volume. Use tools like:

Make Sure Your Product Names Are Relevant and Descriptive

Product names affect search rankings to a great extent. Use the keywords you identified earlier to create descriptive product names.

Ensure they are to-the-point and include the necessary descriptions customers might be searching for. The simplest way; do a Google search for related products, and see how the most visible pages name them.

For instance, here’s how you might want to name the Nikon D7100.

keyword research for product descriptions nikon camera

Add Value to Your Products with High-Quality Descriptions

Product descriptions help SEO, but only when there’s value added. Add product descriptions by asking yourself what customers would like to see in the description. Include the following points in the description copy:

Key Features and Specifications: Do not forget the major features and specifications of your product, and the value these provide buyers.

Keywords: Revisit your target keywords as often as you can. Introduce model numbers, synonyms, brands, and keyword variations.

Be Brief: Make the descriptions informative, but not too wordy. If necessary, add lists and bullets.

Make It Unique: Keep your product descriptions as unique as possible. Never copy/ paste from the manufacturer.

Here’s an example of how a simplistic iPhone-case product page can be made more appealing with a unique description.

iphone case product page high resolution images ecommerce seo

Improve Rankings with Your Page Title

Good page titles not only improve your rankings, but boost click-through rates as well. Ensure your page title is unique and has relevant keywords. Place the main keywords at the front of the title, but never repeat the same keyword. Include brand names for maximum effect.

Have Unique Meta Descriptions for All Items

meta title and meta description examples

Keywords in meta descriptions don’t affect rankings, but adding them is always a good choice, as it draws more clicks. Moreover, inserting keywords and formatting with symbols and numbers can bolster click-through rates as well. Include keywords and explain what is present on the page to let users know what they are clicking on.

Make sure the description is unique and not too lengthy. Use the selling points of your product to improve click-through rates, and employ things like prices, numbers, and other formatting options to help your product stand out.

I have been editing meta tags very easily using Shopify because it provides a simple and easy-to-use editor for making such changes. Moreover, Shopify automatically generates sitemap.xml, robots.txt files and canonical URL tags (to prevent duplicate content issues).

Pay Attention to Product URLs

product page urls for ecommerce websites

Keyword-friendly and clean URLs impact search rankings. Make sure the old URLs get redirected to new URLs through a 301 permanent redirect while optimizing URLs.

Keep these new URLs user-friendly and make sure they appear directly beneath the title in the search engine results. Make sure the URLs are short, written in lower-case, have keywords, and use subfolders.

Do away with any dynamic parameters and clean all the unnecessary elements in the URL structure like the id’s of categories and products.

Use Good Headings

product page headings for ecommerce websites iphone example

Break down your content using formatted headings and subheadings to make it more readable and help shoppers find information more quickly.

Include synonyms, keywords, and relevant terms in headings to improve SEO. Never include large chunks of text; nobody likes to read them.

Add Product Reviews

product reviews for ecommerce websites

Set up a product reviews section and request users to engage. Make sure the text is crawlable. Don’t worry if all customer reviews aren’t five stars – a bit of variation in feedback increases the site-wide legitimacy of your products.

Get user reviews by reaching out to past users via email follow-up after their purchase, incentivizing user interaction by offering raffles and discounts to people who submit feedback.

product reviews for ecommerce seo

Improve Your Chances with Videos and Images

product videos for ecommerce websites

Use quality product images and how-to videos to compliment your descriptions, keywords, and headings. This helps boost your sales and traffic.

Consumers think image quality is an important factor when purchasing online, so make sure you include multiple, high-resolution photos on the product page.

Do not forget to optimize the image file name and the alt tag. Videos help improve the average order value by 50 percent, so include how-to videos, exhibiting your product from different angles, in use, against a white background, with all its different components, etc.

Include image and video sitemaps separately to ensure your product page’s images and videos are crawled in a quick and effective manner.

Use Breadcrumbs to Enhance Navigation on Product Pages

Breadcrumbs on a website are links found at the top of the product page. These are effective in helping shoppers rapidly browse and find products that they want and help your pages get crawled by the search engines faster.

Include a Prominent CTA to Improve Conversions

Never lose the sight of your end goal – to get customers to add products to their digital shopping cart and complete the purchase. For this reason, highlight the “Add to Bag” option more than other elements in the product page; make it stand out so that customers are focused on it.

See how this page makes the ‘Add to Basket’ button stand out in blue color, which isn’t used anywhere else on the screen.

ecommerce call to action button

Reduce the Loading Time of Product Pages

Slow-loading product pages decrease your ecommerce conversions as well as your keyword rankings. Ideally, your page should load within 3 seconds or less. Start with testing your product page loading speed using Pingdom’s Performance monitoring tool.

One quick hack to significantly reduce your page loading time is using a CDN. In 90% of cases, a CDN would be highly beneficial, however there are some instances where you might want to skip it.

There are times when product pages have the most landing page potential on your ecommerce website. So, implement the changes mentioned above to improve your product pages and increase your site SEO.

Written by

Joydeep Bhattacharya

Joydeep Bhattacharya is a digital marketing analyst and author of the SEO blog, He has been associated with the internet marketing industry for the past 7 years and has helped numerous brands increase their presence online.

Comments (1)
Come ottimizzare le pagine dei prodotti del tuo sito web e-commerce - Sem Seo 4 You (2 years ago) Reply

[…] Qualcuno potrebbe eseguire una ricerca su Google per un articolo nel tuo negozio, ma a meno che la pagina di quel prodotto non sia ottimizzata correttamente, potrebbe non essere in grado di trovarlo facilmente nei risultati di ricerca. Pertanto, a meno che non si desideri perdere potenziali visitatori, è necessario assicurarsi che le pagine dei prodotti siano ottimizzate. I consigli che seguono possono aiutarti a indirizzare più traffico verso il tuo sito di e-commerce e persino rubare il traffico dai tuoi concorrenti. Comprendere la ricerca delle parole chiave del prodotto e la sua importanza Ogni pagina del prodotto deve essere supportata dalla ricerca nel modo in cui gli acquirenti cercano quel prodotto. Ecco perché la ricerca di parole chiave è importante quando si tratta di SEO. Prima di ottimizzare la pagina del prodotto, è necessario conoscere i termini di ricerca che attirano maggiormente il traffico di ricerca. Comprendi le frasi e le parole chiave migliori per i tuoi prodotti considerando i seguenti fattori: pertinenza, difficoltà di concorrenza o classifica e volume di ricerca. Utilizza strumenti come: Google Search Console per identificare le principali query di ricerca, Unamo SEO per analizzare la concorrenza, per raccogliere informazioni sul comportamento di ricerca dei consumatori e Google Keyword Planner per trovare le parole chiave della pagina del prodotto da scegliere come target. Assicurati che i nomi dei tuoi prodotti siano pertinenti e descrittivi I nomi dei prodotti influenzano in larga misura le classifiche di ricerca. Utilizzare le parole chiave identificate in precedenza per creare nomi descrittivi di prodotti. Assicurati che siano puntuali e includano le descrizioni necessarie che i clienti potrebbero cercare. Il modo più semplice; fai una ricerca su Google per i prodotti correlati e vedi come le pagine più visibili li nominano. Ad esempio, ecco come potresti voler nominare la Nikon D7100. Aggiungi valore ai tuoi prodotti con descrizioni di alta qualità Le descrizioni dei prodotti aiutano SEO, ma solo quando c’è un valore aggiunto. Aggiungi le descrizioni dei prodotti chiedendoti cosa i clienti vorrebbero vedere nella descrizione. Includere i seguenti punti nella copia della descrizione: Caratteristiche e specifiche principali: non dimenticare le principali caratteristiche e specifiche del prodotto e il valore che queste forniscono agli acquirenti. Parole chiave: rivisita le parole chiave target il più spesso possibile. Introdurre numeri di modello, sinonimi, marchi e varianti delle parole chiave. Sii breve: rendi le descrizioni informative, ma non troppo prolisse. Se necessario, aggiungere elenchi e elenchi puntati. Rendilo unico: mantieni le descrizioni dei tuoi prodotti il ​​più uniche possibile. Non copiare / incollare mai dal produttore. Ecco un esempio di come una semplice pagina del prodotto con custodia per iPhone può essere resa più accattivante con una descrizione unica. Migliora le classifiche con il titolo della tua pagina I buoni titoli di pagina non solo migliorano le tue classifiche, ma aumentano anche le percentuali di clic. Assicurati che il titolo della tua pagina sia unico e abbia parole chiave pertinenti. Posiziona le parole chiave principali all’inizio del titolo, ma non ripetere mai la stessa parola chiave. Includi i nomi dei marchi per ottenere il massimo effetto. Le meta descrizioni uniche per tutti gli articoli Le parole chiave nelle meta descrizioni non influiscono sulle classifiche, ma aggiungerle è sempre una buona scelta, in quanto attira più clic. Inoltre, l’inserimento di parole chiave e la formattazione con simboli e numeri possono rafforzare anche le percentuali di clic. Includi parole chiave e spiega cosa è presente nella pagina per far sapere agli utenti su cosa stanno facendo clic. Assicurati che la descrizione sia unica e non troppo lunga. Usa i punti di vendita del tuo prodotto per migliorare le percentuali di clic e impiega cose come prezzi, numeri e altre opzioni di formattazione per far risaltare il tuo prodotto. Ho modificato molto facilmente i meta tag usando Shopify perché fornisce un editor semplice e facile da usare per apportare tali modifiche. Inoltre, Shopify genera automaticamente sitemap.xml, file robots.txt e tag URL canonici (per evitare duplicati del contenuto). Prestare attenzione agli URL dei prodotti Gli URL semplici e chiari influiscono sulle classifiche di ricerca. Assicurati che i vecchi URL vengano reindirizzati a nuovi URL tramite un reindirizzamento permanente 301 durante l’ottimizzazione degli URL. Mantieni questi nuovi URL facili da usare e assicurati che vengano visualizzati direttamente sotto il titolo nei risultati del motore di ricerca. Assicurati che gli URL siano brevi, scritti in minuscolo, abbiano parole chiave e utilizzi le sottocartelle. Elimina tutti i parametri dinamici e pulisci tutti gli elementi non necessari nella struttura dell’URL come l’id di categorie e prodotti. Usa buoni titoli Suddividi i tuoi contenuti usando titoli e sottotitoli formattati per renderli più leggibili e aiutare gli acquirenti a trovare le informazioni più rapidamente. Includi sinonimi, parole chiave e termini pertinenti nelle intestazioni per migliorare la SEO. Non includere mai grossi pezzi di testo; a nessuno piace leggerli. Aggiungi recensioni di prodotti Imposta recensioni di un prodotto … Fonti […]

Madan Kumar (4 years ago) Reply

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