SEO and Social Media analytical tools for online marketing professionals
Try Unamo SEO Try Unamo Social
Wojciech Władziński

Wojciech Władziński

4 miesiące ago 5 min read

10 Najczęściej Popełnianych Błędów Pod Kątem SEO na Stronach WWW

Featured 10 najczęstszych błędów na stronach www pod kątem SEO
Wojciech Władziński

Wojciech Władziński

Jak mówi znane powiedzenie – nie myli się ten, kto nic nie robi.

W dzisiejszym artykule przedstawimy 10 najważniejszych błędów, które według naszego doświadczenia najczęściej pojawiają się na stronach w czasie jej analizowania pod kątem SEO.

1. Brak ustalonych celów strony

Projektując lub posiadając już istniejącą stronę internetową zawsze należy ustalić cel jaki ma ona spełniać.

Będzie on determinował dalsze działania, jakie należy podjąć na stronie w celu jej optymalizacji.

cele goals

Najczęstszym celem jest tzw. “pozyskanie leada”, który w zależności od typu prowadzonej działalności może wiązać się z:

  • wypełnieniem formularza kontaktowego,
  • wypełnieniem formularza strony produktowej,
  • zamówieniem produktu,
  • kliknięciem w numer telefonu,
  • rozpoczęciem rozmowy na czacie,
  • zapisaniem się do newslettera,
  • rejestracją lub logowaniem się do panelu.

Z takim pakietem danych będziemy w stanie opracować strategię działań marketingowych – także SEO. Warto dodać, że wybrane cele należy zdefiniować w Google Analytics poprzez zdarzenia zdefiniowane w Google Tag Manager (pkt 3).

Jak skonfigurować cele? https://support.google.com/analytics/answer/1032415

2. Brak uwzględnienia słów kluczowych

Po ustaleniu celów należy zrobić research słów kluczowych, tak aby frazy jak najlepiej były dostosowane do charakteru oraz branży danej strony.

Tworząc ich listę należy pamiętać o kilku kluczowych elementach:

  • mierz siły na zamiary – staraj się określić swoją aktualną pozycję w branży (w odniesieniu do swojej strony) i na jej podstawie dobierz frazy z odpowiednią konkurencyjnością,
  • wybieraj słowa z potencjałem – aby go określić, używaj takich narzędzi jak KeywordPlanner, Ubersuggest czy Answer The Public,
Podpowiedzi po wpisaniu frazy “pozycjonowanie” z narzędzia Ubersuggest
                   Podpowiedzi po wpisaniu frazy “pozycjonowanie” z narzędzia Ubersuggest
  • jeżeli działasz lokalnie, dobieraj frazy z miastami, czy województwami,
  • liczbę fraz dobieraj na podstawie ilości treści.

Po dobraniu słów pamiętaj o tym, aby stworzyć lub dopasować (jeśli już istnieją) strony docelowe pod wybrane frazy kluczowe.

Na tej podstawie dostosuj tagi tytułowe, opisy oraz treść znajdującą się na stronie.

sprawdzaj pozycje w wyszukiwarkach

3. Ignorowanie narzędzi Google

Google Analytics, Google Search Console oraz Google Tag Manager to podstawowe narzędzia od Google, które w znaczny sposób ułatwiają zbieranie danych na temat Twojej witryny oraz jej aktualnego stanu w wyszukiwarce Google.

W jaki sposób wyglądałoby idealne podpięcie tych 3 narzędzi?

  • na stronę dodać dwa tagi Google Tag Managera zgodnie z oficjalną instrukcją,
  • na podstawie tagów zweryfikować Google Search Console (stanowi to jedną z opcji weryfikacji GSC),
  • w Google Tag Manager dodać tag odpowiedzialny za zbieranie danych do Google Analytics,
  • Google Tag Manager posłuży do stworzenia zdarzeń, na których zostaną oparte cele (lub ich część) w Google Analytics.

google se

4. Brak treści

Treść jest jednym z ważniejszych czynników dla Google, określającym czy dana podstrona jest odpowiednim zasobem, którą Google będzie wyświetlał w wynikach wyszukiwania na wybrane frazy.

Częstym błędem, np. w przypadku kategorii czy produktów w sklepie internetowym (które bardzo często są stroną docelową), jest wyświetlanie jedynie samych produktów, bez jakiejkolwiek dodatkowej i unikalnej treści opisowej.

Kolejnym ważnym aspektem będzie rozwijanie treści poza podstronami ofertowymi w postaci sekcji blogowej.

blog

W tym przypadku także należy zrobić research fraz, pod które będą pisane artykuły mające charakter poradników lub rozwiązujące problemy związane z daną branżą.

Bardzo często zdarza się, że właściciele stron usuwają jakiś zasób ze strony, który według nich jest nieistotny/przestarzały pomimo tego, że przynosił on cenny ruch na stronę.

W takim przypadku warto zmodyfikować daną treść do nowych wymagań (przeredagować) lub w ostateczności przekierować na nowy odpowiednik.

5. Indeksowanie duplikatów oraz thin pages

Duplikowanie treści odbywa się najczęściej podczas automatycznego generowania adresów url z parametrami, które wiążą się z wewnętrznym wyszukiwaniem oraz filtrowaniem treści znajdujących się na stronie.

Dla przykładu można podać standardową nawigację fasetową w sklepie, która filtruje produkty po cenie oraz rozmiarze. Po użyciu takich parametrów, może zostać wygenerowany adres https://www.domena.pl/buty-damskie/?price=1000&size=m, dla którego adresem kanonicznym będzie https://www.domena.pl/buty-damskie/.

Dlatego też istotne jest by przekazać wyszukiwarkom informację o adresie kanonicznym, poprzez zastosowanie tag rel=canonical.

W przypadku wewnętrznego wyszukiwania, najczęściej stosowany będzie tag “noindex”.

6. Ignorowanie szybkości działania

Szybkość ładowania się strony ma wpływ na jej widoczność w wyszukiwarce i przede wszystkim na zachowanie użytkowników.

W dzisiejszych czasach internauta coraz szybciej się niecierpliwi, a powolne ładowanie może spowodować jej porzucenie, nawet zanim pojawi się jakakolwiek treść. 

speed

W niedawnej ankiecie Google prawie połowa respondentów odpowiedziała, że podczas przeglądania Internetu na urządzeniach mobilnych najbardziej  irytuje ich długi czas wczytywania się stron. 60% użytkowników mobilnych oczekuje, że witryna mobilna załaduje się w ciągu 3 sekund.

Przeciętnie 75% użytkowników opuści witrynę mobilną, jeśli wczytuje się ona dłużej niż 5 sekund.

W celu przyspieszenia czasu ładowania się strony warto skorzystać z narzędzi PageSpeed Insight oraz GTmetrix.

7. Niedbanie o mobilność

Mówiąc krótko: dostosuj swoją stronę do urządzeń mobilnych, tworząc stronę responsywną (RWD) tak aby przechodziła pozytywnie test mobilności Google.

8. Używanie zamkniętych CMSów

Na rynku istnieje wiele systemów do zarządzania treścią, które ograniczają możliwości wdrażania zmian optymalizacyjnych.

Brak dostępu do plików lub zaawansowanych opcji często uniemożliwia nawet poprawne wdrożenie Google Tag Managera. Problematyczne może być również wdrożenie większości omówionych w niniejszym artykule punktów.

Co zatem zrobić?

  • przed wyborem CMSa poczytaj w dokumentacji lub artykułach czy dany CMS posiada odpowiednie opcje,
  • unikaj rozwiązań SaaS takich jak wix.com,
  • pewnym wyborem będzie WordPress lub Woocommerce w przypadku sklepu.

9. Brak oznaczonych wersji językowych (hreflang)

Punkt ten odnosi się jedynie do stron, które posiadają więcej niż jedną wersję językową. Tagi hreflang definiują język oraz lokalizację treści w danym języku (w adresie url).

Oznaczać można adresy podstron zawierających przykładowo polską i angielską wersję tekstów.

Tag może posłużyć również do oznaczenia angielskiej wersji treści z wyszczególnieniem lokalizacji.

Jeśli Google określi, że użytkownik znajduje się na terenie danego kraju lub wpisuje zapytanie w danym języku, to w przypadku poprawnego wdrożenia tagów hreflang użytkownikowi wyświetlą się wyniki prezentujące treści w dopasowanym języku.

Więcej informacji znajduje się na stronie.

10. Niewykorzystywanie potencjału nagłówków

Obecność nagłówków na stronie jest bardzo istotna, ponieważ podobnie jak użytkownikowi, wyszukiwarce Google przekazywane są najważniejsze informacje o stronie i pomagają lepiej na niej się odnaleźć.

Dostępnych jest sześć rozmiarów nagłówków począwszy od H1, aż po H6.

title meta description tag

Reguła o której należy pamiętać, jest taka, że nagłówek o istotności H1, może być użyty tylko raz.

Pozostałe formaty mogą być powielane, jednak ich nadużywanie w niepotrzebnych miejscach obniża moc, jaką mogą przekazać.

Warto, aby nagłówki były miejscem, w którym zawarte są istotne słowa kluczowe (szczególnie w H1), ponieważ ich obecność może mieć duży wpływ na pozycję w rankingu.

Nie ma obowiązku wykorzystania wszystkich formatów, a w praktyce na stronach www rzadko widoczne są nagłówki H4, H5, czy H6.

Masz dodatkowe pytania bądź sugestie? Skomentuj wpis i podziel się nimi z nami.

sprawdzaj pozycje w wyszukiwarkach

Written by
Wojciech Władziński

Wojciech Władziński

Head of SEO, SEOgroup.pl

Comments (0)
Seasonal Marketing: How to Apply It to Your Business

Joydeep Bhattacharya

5mins left